看化妆品业为连锁加盟带来的三大冲击

    之前化妆品专卖店被视为小渠道，不过，不过随着娇兰佳人、自然堂、欧诗漫、薇薇时尚等品牌从专卖店的崛起，化妆品连锁加盟随后高潮跌起，引发了日化品牌的广泛关注。许久之后，作为一种渠道，化妆品连锁加盟正在面对越来越激烈的渠道扁平化与模式同质化的竞争冲击：

    一是化妆品连锁加盟面临同行专卖的竞争。化妆品是一种利润较高的行业，随着经济的发展及人们消费需求的不断提升，化妆品需求也在稳步增长，也就使越来越多的代理商、企业加入到美容化妆品专卖的渠道经营中来，但由于市场快速发展带来竞争品牌、同行专卖的竞争及专卖店终端资源的稀缺、费用上涨，形成了许多专卖店经营盈利的瓶颈。

    二是化妆品连锁加盟商超模式冲击。国际及区域大型连锁商超快速的发展渗透，也逐步将洗涤日化向美容化妆进行重点采购推广，很多连锁商超重点也以物美价廉的大众化消费为主，其品牌与规模效应对专卖店通路形成冲击。一些化妆品品牌通过大型商超实现自己的品牌推广目的，这种形式相对来说比较传统，但也是很多知名品牌经常使用的一种模式，但面对的是费用上涨与门槛提高，在树立品牌的同时更另外渠销量、利润的互补。

    三是化妆品连锁加盟电子商务的冲击。电子商务作为一种新兴的营销模式，在促成化妆品销售方面起着越来越重要的作用。一些比较知名的外资品牌，通过网络的销售，业绩都非常不错。在很多人的意识中，网络或许不被人们所信任，但事实上，在销售产品方面相比于其他形式的销售模式有非常多的优点，费用低、利润高、操作方便。